Comme les couleurs, les formes influencent notre perception des choses qui nous entourent.

Chaque forme, chaque symbole a une signification et a le pouvoir de nous influencer & d’évoquer un sentiment. Nous les analysons consciemment ou inconsciemment. On distingue 3 formes géométriques primaires : le carré, le triangle et le cercle.

Les lignes

#1 Ligne horizontale

Symbolise le calme, la stabilité et la sérénité.

• Utilisation à double tranchant : perfection/souplesse ou mou/naïf !
• Force tranquille : non adaptée pour une entreprise qui se veut énergique.
• Évoque une certaine confiance & un calme.

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La ligne horizontale est parfaite pour présenter une chaîne thermale.

#2 Ligne verticale

Symbolise la force, la dignité, la simplicité, la vérité, mais aussi la rigueur & la détermination.

• Représente le Divin en reliant le supérieur et l’inférieur. 
• Une fois placée à la verticale, la notion d’équilibre entre en jeu.

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Forme utile pour des entreprises cherchant à élever leurs clients (formations, aides scolaires, développement personnel).

#3 Ligne diagonale

Symbolise le dynamisme, le mouvement, une progression ou une ascension.

• Vers le bas : régression, désillusion, décroissance.
• Vers le haut : croissance, progression, dynamisme.
• La diagonale est utilisé en grande majorité pour représenter une progression. 

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La diagonale vers le bas est utile pour une entreprise cherchant à faire diminuer des taux de remboursement de crédit. Vers le haut, elle peut être utile pour les investissement.

Les formes géométriques

#4 Carrées

Symbolise la matière, la Terre, le concret, la sécurité et de la manifestation. 

• Représente la construction humaine = véhicule des notions d’entreprise, de fabrication humaine.
• Reflète des idées/actions structurées, organisées.

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Efficace si vous êtes dans la comptabilité ou le conseil en finance.

#5 Losange

Symbolise la vie, le passage, l’échange, la fécondité, la vie, et la transmission.

• Pour un message féminin = arrondir les angles est une très bonne idée.
• Pour un message masculin = les bords bien pointus seront tout à fait adaptés.

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Forme utile pour des magasins pour femmes et/ou enfants. Le losange inspire la notion de cycle, il est souvent utilisé dans des représentations magiques.

#6 Rectangle

Symbolise la construction humaine (dans la nature il n’y a pas d’angle droit).

– Le rectangle horizontal

• Sentiment de stabilité, de calme, de repos.
• Forme symbolique paisible = rend votre illustration plus statique.

– Le rectangle vertical

• Inspire la puissance, la force, le dynamisme, l’assurance, la grandeur…
• Représente également l’Homme.

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Cette forme peut convenir à une agence de voyage qui voudra faire penser dans son logo à un paysage. 

#7 Triangle

Symbolise l’harmonie, la proportion, l’équilibre, la stabilité, le progrès et la réussite.

– Vers le haut :

• Masculinité, puissance et virilité. 
• Sa base plane fait de cette forme le symbole de la stabilité & de l’équilibre.

– Vers le bas :

• Féminité, fécondité et naissance.

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Triangle vers le haut = forme très utilisée dans la finance, dans l’architecture. Vers le bas = utilisé dans la création de projet (ex. les agences immobilières).

#8 Formes polygonales (+ de 4 côtés)

 Symbolise l’idée de pluralité, polyvalence et de complexité.

• Cette forme sera très utile si l’entreprise veut se concentrer sur leurs atouts

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Cette forme peut être  associée à la technique, aux outils technologiques, aux métiers scientifiques, pour les laboratoires ou des entreprises de recherches. 

#9 Cercle

Symbolise la perfection, l’absolu, l’infini, l’harmonie, et le naturel.

• Le centre = point de départ (c’est-à-dire d’où l’on vient) ou le point d’arriver & est synonyme de stabilité et d’éternité.
• La circonférence du cercle = mouvement & changement. Il représente le tout fini et infini, n’ayant ni commencement ni fin.

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Forme appréciée dans les milieux artistiques ou manuels (symbolise la créativité).

#10 Demi-cercle

Symbolise le ciel, le visible et l’invisible, la féminité.

• Véhicule la rencontre entre 2 images pour ne former plus qu’une seule idée. Ex : grand/petit, beau/moche, parfait/imparfait…
• Représente la rencontre entre le Divin et l’humain, entre la perfection et l’imperfection.
• Le demi cercle a un autre symbole : la démocratie, la république. 

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Forme parfaite pour une entreprise de cours particuliers. 

SOURCES :

www.newave.be // www.graphiste.com // www.multi-graf.com // www.tonempreinte.fr